《視覺傳達設計概論(第三版)(0349402)》




本書廣泛說明視覺傳達的基本理論，除了平面設計、色彩造型的原理外，並介紹廣告設計、包裝設計、展示設計和編輯設計的實例。

• 第一部份 視覺傳達
  
  壹 傳達之基本概念/3
  
  一、人與傳達/3
  
  二、人類傳達的發展階段/7
  
  三、傳達的分類/10
  
  四、成長與傳達的關係/11
  
  五、傳達的方法/12
  
  六、大眾傳播/16
  
  貳 視覺傳達/19
  
  一、現代的傳達/19
  
  二、視覺傳達/22
  
  參 視覺原理/33
  
  一、感覺與知覺/33
  
  二、視覺特性/40
  
  肆 視覺構成/51
  
  一、圖與地/51
  
  二、群化的因素/55
  
  三、錯視/57
  
  伍 色彩與傳達/69
  
  一、色彩的機能性用法69
  
  二、色彩的視覺判斷/73
  
  三、色彩聯想與意象/76
  
  第二部份 視覺傳達設計基礎知識
  
  陸 記號/85
  
  一、記號與符號/85
  
  二、傳統的巫術符號/87
  
  三、象徵符號/91
  
  四、指示記號/99
  
  柒 圖表/107
  
  一、圖表的定義/107
  
  二、圖表的定位/108
  
  三、圖表的功能/108
  
  四、圖表的分類/109
  
  五、圖表設計的思考方向及步驟/113
  
  捌 插畫/115
  
  一、插畫在現代傳達及生活中的應用/115
  
  二、Illustration是什麼/116
  
  三、插畫的可能性與機能/117
  
  四、插畫的分類/119
  
  玖 空間的表示─地圖/129
  
  一、地圖的界說/129
  
  二、地圖的演進/130
  
  三、特殊地圖/133
  
  四、地圖設計的程序/135
  
  拾 時間的表示─曆法與曆書/137
  
  一、曆法的由來──時間的測量/137
  
  二、曆法的語源和定義/138
  
  三、世界各種曆法/138
  
  四、曆書的種類/141
  
  五、現代曆書的特性/143
  
  六、曆書設計的要素/144
  
  拾壹 廣告設計/147
  
  一、廣告的意義/147
  
  二、廣告的種類/148
  
  三、廣告的機能/150
  
  四、廣告設計與廣告計劃/151
  
  五、廣告設計的原則─AIDMA設計主義/153
  
  拾貳 包裝設計/155
  
  一、包裝的意義/155
  
  二、包裝的分類/156
  
  三、包裝材料/157
  
  四、包裝的道具性和訊息性/159
  
  五、包裝設計的條件161
  
  拾參 展示設計/163
  
  一、展示的意義與機能/163
  
  二、展示的分類/164
  
  三、展示設計的基礎研究項目/165
  
  四、櫥窗展示/165
  
  五、店舖計劃/167
  
  六、展覽會企劃/168
  
  拾肆 文字造形與編輯設計/171
  
  一、文字造形的範籌/171
  
  二、文字在現代視覺傳達上的必要性/172
  
  三、文字造形訓練在視覺設計上的必要性/172
  
  四、漢字概說/173
  
  五、外國文字/176
  
  六、合成文字/179
  
  七、印刷文字與編排/182
  
  八、中文字易讀性探討/186
  
  九、編輯設計/191
  
  主要參考文獻/193